Varias marcas copian el estilo de GTA 6 en sus redes sociales, y el juego ni siquiera ha salido todavía. BMW, Yamaha, Hyundai, Burger King y otras compañías han empezado a publicar contenido imitando la estética visual característica del juego — un fenómeno que ya ha llamado la atención de medios especializados como GTA BOOM.
¿Qué está pasando exactamente?
Las cuentas oficiales verificadas de estas marcas han publicado imágenes con el inconfundible «look» de GTA 6: colores saturados, atardeceres tropicales estilo Vice City, neones, reflejos brillantes y encuadres muy cuidados que podrían pasar perfectamente por una pantalla de carga del juego.
Un detalle importante: todo este contenido está generado con inteligencia artificial por las propias marcas, que lo etiquetan así explícitamente en sus publicaciones. No son fotos reales de producto, sino recreaciones artísticas al estilo Rockstar.
Por ejemplo, la cuenta oficial de Yamaha Europa publicó una imagen de una de sus motos con un atardecer rosa y morado de fondo, geolocalizada como «Vice City» y con el hashtag #RevsYourHeart, invitando a sus seguidores a comparar el diseño con el de otra cuenta hermana de la marca. Por su parte, BMW compartió un primer plano de un modelo clásico bañado en tonos neón con palmeras reflejadas en la carrocería, un tratamiento visual calcado al de los materiales promocionales de GTA 6.
¿Es una colaboración oficial con Rockstar?
No. A diferencia de la confirmación oficial de «GTA 6: The Album» (con artistas musicales reales colaborando directamente en el juego), esto es marketing oportunista: las marcas están aprovechando gratis un estilo visual que se ha vuelto viral, sin que exista ningún acuerdo ni pago de por medio con Rockstar Games o Take-Two.
Como bien resume GTA BOOM: «Rockstar Games no ha gastado ni un céntimo en que Hyundai o Yamaha publiquen así».
¿Cuándo empezó esta ola?
El fenómeno arrancó justo después de la oleada de artistas musicales de mediados de septiembre (Travis Scott, Future, Morgan Wallen y compañía), cuando la estética de GTA 6 «estaba en todas partes» en redes sociales. Varias marcas vieron la oportunidad de sumarse a una tendencia con muchísimo engagement, y empezaron a producir su propio contenido con ese estilo visual.
No es la primera vez que esto pasa con GTA: otros videojuegos como Call of Duty, Halo o Fall Guys ya habían copiado el estilo de los primeros tráilers de GTA 6 años atrás, cuando aún solo existían un par de imágenes promocionales. Lo novedoso ahora es que el fenómeno ha saltado de la industria del videojuego al mundo corporativo general, con marcas de sectores completamente distintos entre sí (automoción, motocicletas, comida rápida, fútbol) queriendo vestirse con la misma estética.
Un fenómeno de bajo coste y alto alcance
Lo interesante de esta tendencia, desde el punto de vista del marketing, es lo barata que resulta: no hace falta pagar licencias ni negociar acuerdos con Rockstar, solo un buen director de arte capaz de replicar un estilo visual que ya está generando muchísima conversación online. Es una estrategia de «marketing en tiempo real», aprovechando un momento cultural concreto sin ningún coste asociado más allá de la producción del propio contenido.
Lo que esto dice sobre GTA 6
Más allá de la anécdota, este tipo de fenómeno es un termómetro real de lo mucho que ha calado la estética de GTA 6 en la cultura popular, incluso antes de su lanzamiento el 19 de noviembre. Pocas veces un videojuego consigue que marcas de sectores tan distintos quieran «vestirse» con su estilo visual sin que nadie se lo pida ni exista colaboración oficial de por medio — es una señal clara de que Rockstar ha vuelto a marcar tendencia antes incluso de sacar el juego a la venta.
Iremos actualizando este artículo si aparecen nuevas marcas sumándose a esta tendencia, o si Rockstar Games se pronuncia oficialmente al respecto.